论文编号:YX395 论文字数:8946,页数:09
OTC企业实行品牌营销的必要性和策略 [摘 要] 在反商业贿赂已经成为持久战的今天,“带金销售”陷入尴尬境地,将逐渐退出历史的舞台。品牌作为消费者购买的主要驱动力,将成为企业的核心竞争力之一,而医药行业“小市场,大营销”的特点,决定了其必将走品牌营销的发展道路。中国目前医药品牌营销还不够成熟,机遇与挑战并存。 本文主要就中国OTC企业营销现状谈起,全面阐述OTC企业实行品牌营销的必要性,并就OTC企业如何开展品牌营销提出可行性策略。 [关键词] 品牌营销 OTC营销 现状 必要性
为了与国际OTC制度接轨,我国也实施了医药分类管理,而且发展较快,已逐步成为医药市场的主力军,蕴含着极大的发展潜力。但是目前OTC药品营销难做已成为业内人士的共识,市场销售不断下滑,各类促销手法全面失灵,广告管理越来越严,渠道成员怨声不断,媒体费用暴涨,业务人员士气低落,这一切都让人头痛不已。
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