论文编号:YX389 论文字数:6017,页数:06
新榕兴五金制品厂营销创新
[摘 要] 在知识经济条件下,创新是企业具有持续竞争力的基础。营销创新决定着企业营销力,从而也是决定着企业整体竞争力的根本方面。本文通过探讨新榕兴五金制品厂市场营销的现状以及阻碍,对其进行市场营销环境的SWOT分析,并有针对性地提出适合企业发展的观念创新、营销组织创新、产品创新、营销方法创新等营销策略新途径。 [关键词] 榕兴厂 市场营销环境 SWOT分析 营销策略创新
新榕兴五金制品厂(以下简称榕兴厂)是揭阳市仙桥镇现有数十家民营中小型线材[① 线材按其断面形状属型钢,实际上已成独立钢类。直径5-4mm的热轧圆钢和10mm以下的螺纹钢,通称线材。线材大多用卷材机卷成盘卷供应,故又称为盘条或盘圆。]①生产厂家之一。企业占地四千平方米,现有半自动连轧低碳钢热轧圆盘条生产设备一组,设计年产量三千吨。1993-2002连年被评为市纳税光荣企业、市质量信得过单位。但现今年产量仅千余吨、年营业额仅3千余万元,企业虽然还谈不上惨淡经营,可近几年都在亏损的边缘挣扎。因此,本文通过对企业市场营销环境的SWOT分析,有针对性地提出几种营销策略创新,试图对榕兴厂的现状有所帮助,并得以改善。
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