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我国汽车企业自主品牌营销策略研究
本文ID:LW209738
(字数:14352)
我国汽车企业自主品牌营销策略研究
XCLW156953 我国汽车企业自主品牌营销策略研究
——以吉利汽车为例
摘 要:我国经济持续快速发展,随之来的则是我国汽车产业的不断进步。在2016年时,我国共生产汽车2811.9万辆,销售汽车2802.8万辆,与2015年相比,生产量增长了14.5%,销售量增长了13.7%。但是,尽管一系列的数据表明我国汽车行业的繁荣程度,我国国产品牌所在份额却不过,长期以来,国产品牌始终落后于国外品牌,这一情况的存在一直阻碍了我国汽车自主品牌的发展。以此为研究背景,本文以吉利汽车作为研究对象,针对品牌营销方面给出相关的研究。在越来越激烈的国内汽车市场中,吉利汽车果断实行品牌转型升级战略。但是,一系列的新问题也随着新品牌的诞生而出现,不足之处显而易见。本文通过深入分析吉利汽车品牌营销战略,找到其存在的问题,并给出了具有针对性的策略,为吉利汽车的发展提供良好的借鉴。
关键词:品牌营销;吉利汽车
目 录
一、前言……………………………………………………………………………3
二、相关理论概……………………………………………………………………3
(一)品牌营销的相关理论简述………………………………………………3
(二)汽车品牌营销的相关概述………………………………………………4
三、吉利汽车的品牌营销策略现状分析…………………………………………6
(一)吉利汽车品牌简介………………………………………………………6
(二)吉利汽车现有的品牌营销策略分析……………………………………7
四、吉利汽车品牌营销策略存在的问题及原因分析……………………………12
(一)新产品平台面临技术上的诸多挑战……………………………………12
(二)新车品质不高……………………………………………………………12
(三)走“价值路线”的难点及其原因分析…………………………………13
(四)渠道整合路上的重重障碍………………………………………………14
(五)吉利母品牌的知名度较低………………………………………………14
五、吉利汽车品牌营销策略的相关建议…………………………………………15
(二)以汽车品质为基础进行差别定价………………………………………16
(三)统一渠道管理规范和严格考核经销商…………………………………16
(四)品牌传播突出吉利母品牌的理念………………………………………17
(五)提高产品品质,进行品牌维护…………………………………………18
六、结束语…………………………………………………………………………18
参考文献……………………………………………………………………………………… 20
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......
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